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網絡營銷(SEM),千萬不要把網站當成擺設!

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很多企業已經開展網絡營銷,尤其是許多外貿企業,但效果卻并不如意,究其原因,主要有三“不夠”:企業對網站的認識不夠、網站建設服務商的專業水平不夠、網站的推廣方式和推廣力度不夠,作為全球電子商務專家中國諾網,下面以外貿企業的網站建設為例介紹應當如何建設好企業網站。

首先,企業對網站的認識不夠。

很多外貿企業對網站的要求是,頁面美觀、價錢便宜,完成不顧功能和頁面的實用性。

網站的可用性其實很簡章,但是現在的很多網站都做不到位,經過中國諾網總結發現,主要表現在以下幾種情況:點鏈接很簡單,但要知道哪些鏈接值得去點可不容易;網頁上的說明常常不清不楚的,讓網友猶如墜入五里迷霧,不知道應該點哪里才對;現在網絡上互動的技術五花八門,往往讓使用者更加頭大;網絡上的導航欄做得很糟糕,使用者結果會迷失在浩瀚的網絡世界里,找不到自己想要的信息;電子商務交易的流程并不容易讓人了解,而且也不容易完成;許多網頁雖然做得相當亮麗,但是金玉其外敗絮其內,使用者反而找不到需要的內容,也沒有想要的交易項目;就目前的情況來說,高達九成的商業網站都相當不實用。如果你想要找到某些數據,那么在一般的網站肯定會找不到,就算能夠找到,也要經過一番辛苦奮斗,特別是對于有極強的針對性的海外客戶,在外貿企業的網站上搜索半天也搜不到自己想要的產品,或者是好不容易搜索到產品,卻又找不到聯系方式,這樣,即使客戶很欣賞你的產品,最后也只能望洋興嘆!

如果高達九成的網站可用度都這么差,那么人們為什么還要上網?簡單的說,剩下來一成的網站還算不錯(甚至于很棒)。網絡是一種使用者主導的傳播媒介,也就是說使用者大多數的時間都是花在好的網站上,中國諾網的職責就是盡量避免制作粗糙的網站。

其次,是網站建設服務商的專業水平不夠。

網站建設服務商的水平和提供的建議對于企業網站的影響很大,網站的最終效果與服務商所起的作用密不可分。所以,要找到一個好的網站建設團隊,對于企業的網站建設是有很大益處的。

再次,是網站的推廣方式和推廣力度不夠。

企業網站建設好之后,要對網站進行推廣,不然即使你的網站再好,也沒有人知道,有很多外貿企業作好網站之后,就坐等客戶上門,然后又抱怨網站不能帶來效果,其實原因都出在自己身上:沒有用心思做推廣。

企業在網站資料齊備、域名開通后,就應該立即在各大英文搜索引擎上登錄,具體名單可以用“搜索引擎登錄”在GOOGLE上搜索;另外,尋找一些免費的B2B網站發放免費信息。如阿里巴巴、慧聰、MIC等,最好是到相關的行業網站上去發布。

另外,網站和排名的優化包括:網站名稱的優化;標簽、關鍵詞優化;內容更新和頻率等等。如果外貿企業有足夠的資金進行投資,最好直接買平臺,預算不夠的可以用MIC和慧聰,預算夠的可以嘗試一下阿里和環球。至于關鍵字推廣,如果是直接面對國外的客戶,則應當注意買GOOGLE排名記住不要在國內買,而是要在國外買。

由中國諾網推出的全球推廣是非常適合外貿企業進行海外推廣的,中國諾網的全球推廣分普通關鍵字全球推廣和熱門關鍵字全球推廣。普通關鍵字全球推廣擁有如下特點:指定一個普通關鍵字搜索;面向全球所有國家;英文界面顯示廣告;保證時時顯示;顯示在搜索結果首頁位置。而熱門關鍵字全球推廣則有如下特點:指定一個熱門關鍵字搜索;面向全球所有國家;英文界面顯示廣告;保證時時顯示;顯示在搜索結果首頁位置。


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